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电子商务网站的推广

电子商务网站推广是指在电子商务网站的建设和发展过程中,为了提高网站的知名度和影响力,突出网站特色,提升网站浏览率和关注度,从而打造网站品牌并以此带动整个电子商务网站全部营销活动有效开展而进行的全部推广、宣传以及网站延伸建设活动。换言之,就是通过各种信息化技术手段,把你的网站展示到你的目标受众面前,让更多的用户知道你的网站的网址,让他们认识你的网站,并最终登陆你的网站,成为你的客户。


理解电子商务网站推广的含义,应把握以下几点


1.电子商务网站推广工作贯穿电子商务网站建设的整个过程。电子商务网站推广是一个系统的、复杂的工程,必须在电子商务网站建设的各个环节充分认识并做好阶段工作,才能以较少的资源投入取得较好的效果。在电子商务网站建设策划阶段,应同时进行网站推广工作的策划。在电子商务网站建设过程中,应在策划的基础上,遵循利于网站推广的方式进行网站建设。如考虑如何使目标网站符合用户浏览习惯,对搜索引擎友好等,以免在网站建设完成后进行网站结构重新优化等返工。在电子商务网站建成发布之后,即开始网站推广的实质性工作。


2.电子商务网站推广必须有明确的目标。电子商务网站推广作为企业电子商务战略中一项重要的工作,有着特殊的使命。一般情况下,电子商务网站推广至少承担了以下目标之一:


(1)扩大网站知名度、影响力。这是电子商务网站推广最直接的目标。网站的知名度和影响力上升了,才能给企业带来更多的潜在客户,提升企业在所属行业的影响力。恰当的比喻是,网站的知名度,犹如传统企业所处的地理位置。网站知名度高了,就相当于传统企业坐落在一个繁华闹市的黄金地段一样,有着川流不息的人流,将带来莫大的商机。

(2)塑造企业品牌形象、提升企业品牌价值。电子商务网站是企业区别于线下的另一重要渠道,网站的品牌就犹如传统环境下企业的品牌,或者说是企业品牌的一个重要展示窗口。因此如何通过网站宣传、塑造企业品牌形象,是企业网站推广的重要目标。


(3)提高网站流量、交易额。无论是提升知名度还是塑造企业品牌形象,最终目的都是为获取利润做好准备。因此电子商务网站推广的另一关键目标是如何提升网站的客户访问量和客户转化率,最终促进企业商品或服务销售。


3.电子商务网站推广是企业电子商务战略的重要组成部分。传统企业在生产、经营、销售和客户支持等全环节实施电子商务,建设企业网站是重中之重。而一个企业网站也只有在宣传推广之后,具备一定流量、知名度的基础上,才能发挥其在企业电子商务化过程中的特殊作用。


4.电子商务网站推广需要借助各种信息化技术手段、媒体。电子商务网站推广不同于传统的企业推广,必须充分利用各种现代化信息技术手段、媒体,才能起到良好的宣传推广效果。这些手段、媒体包括互联网、无线网络、搜索引擎、网络广告等。


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